Avon y Fundación Instituto Natura, junto a la agencia de investigación Quiddity, fueron galardonadas en los ESOMAR Awards 2026 por el desarrollo del Índice de Concientización sobre la Violencia contra las Mujeres. La iniciativa obtuvo el trofeo de “oro” en la subcategoría Regional (América Latina) y “bronce” en la categoría Global, consolidándose como una herramienta referente para comprender la problemática y promover acciones de concientización con impacto real.
Implementado desde 2025 en Chile, Argentina, Brasil, Colombia, México y Perú, el Índice mide tres dimensiones fundamentales: percepción (qué identifica la sociedad como violencia hacia la mujer), conocimiento (qué sabe sobre el tema y sus vías de ayuda) y actitud (cómo reacciona frente a situaciones concretas).
En el caso particular de Chile, el estudio reveló datos desafiantes que invitan a la reflexión local: aunque el 79% de los chilenos reconoce que la violencia de género es un problema grave, sólo el 18% alcanza niveles altos de concientización integral. Además, casi la mitad de los encuestados en el país no logra identificar servicios de denuncia o apoyo, mientras que frente a una situación concreta de violencia, un 35% declara no saber cómo intervenir y un 49% prefiere que actúe «alguien más preparado».
Para transformar estos datos en soluciones concretas, los hallazgos del Índice orientan tanto las campañas impulsadas por Avon y Fundación Instituto Natura —como “Sí, es violencia. Llámala por su nombre” y “Somos más grandes que la violencia”— como iniciativas de articulación local. Un ejemplo relevante en Chile es la reciente creación de la Red de Empresas por la Autonomía Económica de las Mujeres y la Erradicación de la Violencia de Género, impulsada junto a Fundación Honra y apoyada por el Ministerio de la Mujer y la Equidad de Género, con el fin de que el sector privado use estos datos para concientizar a sus colaboradores y cerrar brechas de información en el ámbito laboral.
“Creemos que la información de calidad es una herramienta poderosa para esta transformación. Ser reconocidas en los ESOMAR Awards 2026 fortalece nuestro trabajo para generar evidencia, impulsar acciones de concientización más eficientes y movilizar a toda la sociedad en torno a este tema urgente”, afirma Letícia Passini, Ejecutiva de Comunicación y Relacionamiento con el Negocio del Instituto Natura América Latina.
Por su parte, Daniel Finder, presidente de Quiddity, destaca: “Ocupar el podio en ambas categorías de los ESOMAR Awards confirma nuestro compromiso con una investigación rigurosa, con impacto real y con verdadera capacidad de transformación social”.