Al mal tiempo, buena cara. Mientras Argentina, Brasil, Francia o España se visten de candidatos, Chile por tercera vez consecutiva mirará el Mundial por TV. Sin embargo, la máxima cita futbolera no deja de entusiasmar a los chilenos, que han movilizado la conversación digital la semana previa a su inauguración a punta de humor, apuestas y trueques de láminas, superando el millón y medio de interacciones, según un análisis de la consultora Simbiu.
El estudio observó una tendencia al alza de un 42% en la actividad en redes sociales y medios digitales en los últimos siete días, destacándose la fiebre por el coleccionismo del álbum oficial Panini, con casos curiosos que se han viralizado como el de un niño que intercambió una lámina de Cristiano Ronaldo por un saco de papas en La Araucanía, u otros internautas compartiendo de forma jocosa sus dificultades para completar el álbum, discusiones sobre la escasez de láminas clave y el fervor por el coleccionismo en general. También se han destacado en la última semana noticias como la foto oficial de la selección de Noruega con los jugadores caracterizados como vikingos, noticias relacionadas con el jugador “viral” neozelandés Tim Payne, y por el lado conformista, no falta el chileno: la designación del árbitro Juan Lara como asistente del VAR en el partido inaugural entre México y Sudáfrica.
Buen ánimo ante el puntapié inicial
Según el análisis de Simbiu, el evento ha generado además interacciones con un marcado sentimiento positivo, con un 31.1% de interacciones positivas frente a sólo un 13.9% negativo (el 55% restante corresponde a referencias de todo informativo). Además, la gran mayoría de las publicaciones corresponde a público masculino, con un 78%, frente a sólo un 22% de mujeres. Las interacciones se concentran en el grupo de edad entre los 25 a 34 años (51.5%), seguido del segmento 18 a 24 años (26.9%).
Según el gerente de Comunicaciones de Simbiu, Leonardo Hernández, “se observa un ambiente festivo y animoso en redes sociales frente al inicio del Mundial, pero en el caso de la audiencia chilena por supuesto que más relacionado con aspectos extra deportivos, como la fiebre por el álbum o las tendencias virales, pues incluso los recientes partidos jugados por la selección chilena como sparring ante Portugal y República del Congo no generaron peaks de interacción, y pasaron bastante desapercibidos”.
Medios noticiosos y “X” lideran conversación
En cuanto a plataformas, la red X (Twitter) concentró un alto volumen de menciones (47.5%), seguida de medios noticiosos escritos (15.7%) Facebook (7.8%), Youtube (6%) e Instagram (4.9%).